【鳥取県の人事・社長必見】「どこに届けるか？」で変わる採用の未来：年代別データで読み解く、鳥取県の転職希望者の“リアル”と採用戦略の最適化
はじめに：貴社の求人、本当に「届いて」いますか？
人手不足が深刻化する鳥取県において、「採用しても定着しない」「応募が集まらない」といった課題に直面している企業様も少なくないのではないでしょうか。どんなに魅力的な職場でも、その情報が求めている人材に届いていなければ、採用には繋がりません。
今回は、鳥取県民100人へのアンケートデータと、全国的な転職動向の比較から、**「転職希望者がどのような手段で情報を集めているのか」**を年代別に深掘りします。このデータは、貴社の採用戦略を見直し、より効果的な人材獲得を実現するための羅針盤となるはずです。
鳥取県民の転職情報収集手段：年代別割合で見る「リアル」
以下の表は、鳥取県内在住の転職希望者が、転職情報を収集する際に利用したチャネルの割合を年代別にまとめたものです。
| 年代 | 求人サイト | 転職エージェント | 企業ウェブサイト | ソーシャルメディア | 友達からの紹介 | 就職フェア | その他 | 合計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 20代 | 35.7% | 7.1% | 25.0% | 21.4% | 0.0% | 7.1% | 3.6% | 100% |
| 30代 | 35.4% | 13.8% | 21.5% | 4.6% | 13.8% | 9.2% | 1.5% | 100% |
| 40代 | 47.5% | 13.1% | 18.0% | 6.6% | 8.2% | 3.3% | 3.3% | 100% |
このデータから、鳥取県の転職希望者は求人サイトを主要な情報源として利用しているものの、年代によって活用するチャネルの傾向が大きく異なることが明らかになりました。
鳥取の転職市場の特徴：全国比較と地方ならではの傾向
全国的なデータ（マイナビ転職動向調査など）と比較すると、鳥取県の転職市場にはいくつかの特徴が見られます。
- 20代のソーシャルメディア活用が顕著：全国の20代男性の求人サイト利用率が45.6%、女性が68.0%と高い中で、鳥取の20代も求人サイトが主軸（35.7%）ですが、ソーシャルメディア（21.4%）の利用率が目立ちます。これは、地方においてもデジタル化が進み、若年層を中心にオンラインでの情報収集が活発であることを示唆しています。都市部とのデジタル利用格差は確実に縮まっていると言えるでしょう。
- 30代の「人脈重視」文化：30代では、友人からの紹介（13.8%）と転職エージェント（13.8%）の利用割合が同程度に高いことが特徴です。これは、地方特有の「人脈」や「コミュニティの強さ」が転職活動にも影響を与えている可能性を示唆しています。都市部では見られない、地方ならではの傾向と言えるでしょう。
- 40代の「信頼性」重視：40代以上では、求人サイト（47.5%）と転職エージェント（13.1%）が重視され、安定性や信頼性の高い情報源を求める傾向がより一層強まります。
また、鳥取県のインターネット利用率は2011年時点で全国平均を下回っていましたが、2025年現在、全国平均は89.8%に達しており、鳥取県でも同様の増加が予想されます。
このことから、オンラインを活用した採用戦略は、もはやどの年代においても不可欠であり、非常に有効な手段であると言えます。
採用戦略への示唆：貴社はどの世代に「どう」届けるか？
このデータと鳥取県の特性を踏まえ、貴社の採用戦略を最適化するためのヒントを年代別にご提案します。
🔹 20代向け：オンラインでの「共感」と「手軽さ」を重視
- InstagramやTikTokを活用した動画コンテンツ：職場のリアルな雰囲気や、若手社員の声を動画で発信することで、企業の魅力をダイレクトに伝え、共感を呼びます。
- スマホで完結する求人情報：応募までの動線を短く、直感的に設計し、スマートフォンからストレスなく情報閲覧・応募ができる環境を整備しましょう。
- 企業ウェブサイトの充実：企業理念、事業内容、福利厚生などを分かりやすく掲載し、若年層が「ここで働きたい」と思えるようなコンテンツ作りが重要です。
🔹 30代向け：信頼と効率を兼ね備えたアプローチ
- 社員紹介プログラムの強化：「友人からの紹介」の割合が高いことを踏まえ、既存社員からの紹介制度を強化し、信頼できる情報を届けるルートを確立しましょう。
- 転職エージェントとの連携強化：専門家を介した効率的なマッチングは、仕事と家庭の両立を考えるこの世代にとって魅力的です。貴社の魅力をエージェントに深く理解してもらい、適切な人材を紹介してもらいましょう。
- 企業ウェブサイトでの詳細情報提供：キャリアパス、評価制度、子育て支援制度など、生活とキャリアの両面を考慮した情報を具体的に提示することで、安心感を与えます。
🔹 40代向け：「安定」と「貢献実感」を伝える情報公開
- 求人サイトでの詳細な情報公開：仕事内容、求めるスキル、評価制度、企業の安定性や将来性などを丁寧に、具体的に明記し、信頼性を高めましょう。
- ハローワークとの連携：この世代にとっては、依然としてハローワークも重要な情報源です。地域のハローワークとの連携を密にし、求人情報の露出を高めましょう。
- 「ベテラン層への期待」の発信：これまでの経験やスキルを活かして、会社にどのように貢献できるのか、その役割と期待を明確に伝えることで、意欲を引き出します。
🔹 地方特化のチャネル活用：就職フェアの可能性
鳥取県では、**就職フェアも20代で7.1%、30代で9.2%**と、一定の役割を果たしています。オンラインだけでなく、地元で開催される就職イベントや合同企業説明会に積極的に参加することで、直接求職者と対話し、企業の魅力を伝える貴重な機会を得られます。
採用戦略をどう見直すべきか？：貴社の未来のために
今回のアンケート結果と分析から、鳥取県の採用活動において**「どこに求人を出すか」だけでなく、「誰に、どのような方法で情報を届けるか」**という視点が極めて重要であることが明らかになりました。
画一的な採用戦略では、多様な価値観を持つ現代の転職希望者には響きません。貴社がターゲットとする人材の年代や特性に合わせた、**“世代別に最適化されたチャネル戦略”**こそが、鳥取の未来を担う人材を確保するための鍵となります。
貴社の採用戦略、このデータをもとに見直してみませんか？最適なチャネル戦略で、貴社が「選ばれる会社」となるための一歩を踏み出しましょう。